在当今数字营销时代,广告内容的传播和评估已经成为企业营销策略的重要组成部分。本文将详细探讨广告内容传播的七大要素,以及评估模型的七个维度,为企业提供全方位的营销指导。

广告内容传播要涵盖七个方面内容,具体如下:

1. Story(故事)

策划发布有价值的品牌信息和内容,让目标受众一目了然,形成认知与记忆,要起到AIDA和5A的决策旅程触发的效果。

2. Site（官网）或APP(官方)

官网或官方APP是企业传播信息的起点和终点。企业要做好信息发布的自身建设与交互承接。

3. Syndication(发布)

通过关联的渠道把信息传递给消费者,渠道建设要专业、高效。

4. Social(社会化)

充分利用社交媒体平台把自己的价值主张传递出去,与目标消费者和潜在消费者互动交流,加深情感传递。

5. Search(搜索)

通过SEO(搜索引擎优化)让目标受众找到你,实现长尾效应—关键词—汽车—什么汽车—SUV汽车—某一企业SUV—某一企业某一型号SUV,越具体越好。

6. Sustainable(持续)

持续不断的信息传播与沟通,打造品牌忠诚度.

7. Surveillance(监测)

要持续不断监测广告实施效果,搜索商业情报,监测品牌舆情。

广告传播内容七要素完成之后,也需要对其内容产生的结果进行评估与衡量,也是从七个方面考察。

1. Reach(送达)

衡量内容所触达的广度,包括内容发布渠道、覆盖地域、行业、接触媒体与受众数量、质量等参考指标。

2. Engage(互动)

衡量目标受众对内容的兴趣与参与度,其中包括停留阅读时长,跳出率,分享数、文档阅读数、下载数、有效联络量、邮订数量、博案/网站评论数(积极的评价与反馈)等参考指标。

3. Sociability(社交)

衡量内容在社会化媒体的传播广度与深度,主要参考指标有:品牌话题提及数次,有效转发评论数,博文曝光量,价值受众活跃度(活跃、互动、认证粉丝比),网站引荐流量、社会化口碑、客服满意度等参考指标。

4. Usability(易用)

衡量广告内容的易用性与友好程度,包括易于阅读、易于分享、多媒体/移动化展现形式及元素的完整性等参考指标。

5. Longevity(长尾)

衡量企业内容在搜索引擎中能见度,包括在长期过程中的搜索引擎提及品牌的网页数量、浏览次数、品牌或目标关键词自然排名、新闻收录量等参看指标。

6. Transaction(交易)

衡量内容传播最终产生的销售线索,用户注册量,线上、线下销售转化率,客户满意度,续约率等指标。

7. Sentiment(情感)

衡量内容传播受众对品牌的喜爱,情感表达,正负面口碑等参考指标。

另外,企业在做广告推广的过程中可以做一下调查问卷,针对知名度、美誉度、忠诚度有无变化,有多少人知道,有多人喜欢,有多少人要买,如果效果提升了说明广告效果有用,如果没变化,说明钱白花了。