在全球化经济的发展中,越来越多的卖家选择开拓多个电商平台进行销售。在旺季,不同站点的语言和广告设置成为了卖家们关注的重点。关键词广告是提升曝光率和销量的重要手段,但各个站点的投放策略并不相同。本文将针对美国站点、欧洲五国站点、日本站点以及新兴站点,分析旺季关键词广告的投放方法。

大站点的关键词广告投放策略

1. 美国站点

1. 集中预算,精细化运营:美国站点流量大且CPC高,可通过手动关键词精准匹配投放,定期查看搜索词报告进行精准否定。

2. 理性选择曝光位置:评估搜索结果首页、其他位置、商品详情页的ACOS表现,合理选择投放位置。

3. 多种投放方式降低成本:结合商品投放、自动广告等方式拓展长尾关键词。

2. 欧洲五国

1. 提升关键词投放的精准度:利用自动广告、ABA工具等收集高质量关键词,定期优化搜索词报告。

2. 把握长尾流量,打开流量入口:针对核心关键词采用广泛匹配,同时测试品牌推广。

3. 精细化管理优质曝光位:优先探索搜索结果首页顶部位置,并针对高转化位置进行加价。

小站点流量也别放过

1. 日本站点

1. 开启多渠道找词,并不断拓词:利用系统推荐、搜索词报告等方式补充更多关键词。

2. 善用广泛匹配并配合商品投放:采用广泛匹配扩大曝光,同时精准否定低转化关键词。

2. 新兴站点

1. 自动广告快速拓词拓流:优先使用自动广告四种匹配方式,定期优化搜索词报告。

2. 积极抢占首页流量:在ACOS可控的情况下,尽可能选择首页广告位加价。

总之,不同站点的情况各不相同,需要针对性地制定投放策略,才能实现更好的广告效果。