亚马逊广告业务在2018年取得了亮眼的成绩。作为继Google和Facebook之后的第三大广告商,亚马逊凭借其电商优势和数据积累,不断推出新的广告功能和服务,为广告主提供更丰富的营销选择。本文将盘点2018年亚马逊在广告领域的主要动作和趋势。

统一的品牌和系统

2018年9月,亚马逊宣布将旗下广告产品和平台统一合并为全新的广告业务"Amazon Advertising"。原有的AMG（Amazon Media Group）、AMS（Amazon Marketing Services）和AAP（Amazon Advertising Platform）等平台将整合在新的Amazon Advertising下。同时,亚马逊还计划在2019年上半年推出"One Vendor"系统,将零售方和第三方市场的后台整合。这些动作都体现了亚马逊对广告业务的高度重视。

界面和API大幅度提升

亚马逊在2018年也不断优化广告管理功能,包括报告控制台的升级、预算管理的优化,以及API的更新迭代。这些改善都大大提升了广告主的账户管理效率。特别是API的升级,使得第三方工具能更好地为广告主提供自动化和批量操作的功能。

赞助品牌广告位扩容

2018年亚马逊为品牌赞助商提供了更多的广告位置,包括在搜索结果页面的顶部和左侧。这种广告位的增加,不仅提升了广告主的曝光机会,也促进了赞助品牌广告的点击率提升。

营销方式趋向"混合型"

随着亚马逊平台上的竞争日趋激烈,商家需要通过有机优化和付费广告的结合,来提升产品的曝光和销量。单一依赖一种营销方式已经难以奏效,商家需要采取"混合型"的营销策略。

归因和分析功能大幅提升

2018年,亚马逊推出了Attribution Beta和Stores Analytics等分析工具,帮助商家更好地了解流量和销售的来源,为广告投放决策提供依据。这些功能的发展,将进一步促进亚马逊成为一个真正的企业级广告渠道。

总的来说,2018年亚马逊在广告领域不断创新,从统一品牌、优化平台,到扩展广告位、提升分析能力,多方发力,为广告主提供了更丰富的营销选择。未来,随着亚马逊广告业务的进一步发展,相信会给电商营销带来更多可能。