在进行亚马逊广告投放时,选择合适的关键词匹配类型非常重要。不同的匹配类型可以给广告带来不同的曝光量和转化率。本文将为您详细介绍亚马逊广告的3种匹配类型,并给出具体的使用场景和选择建议。

相信很多卖家朋友在做手动广告的时候,都没有注意到以上图中的匹配类型的选项,都是默认"广泛匹配"的吧。这篇文章将帮助各位更好地理解每个匹配类型的作用,方便在投放策略中做好选择,提高广告的效果。

关键词匹配类型

匹配类型有三种:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。主要是可以调整向哪些买家显示你的亚马逊广告。

广泛匹配

为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词,都会被系统视为匹配。买家搜索查询可以包含任意顺序的关键词或其同义词。

短语匹配

买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序。与广泛匹配相比,该类型的限制性更强,通常会将广告显示在相关度更高的位置。

精确匹配

买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

从曝光量和广告转化率来说:广泛匹配 > 短语匹配 > 精确匹配

如何选择合适的匹配类型

什么时候使用广泛匹配?

在广告的最初阶段,我们一般建议首先选择广泛匹配,以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。

什么时候使用词组匹配?

当你的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候,建议用词组匹配。配合否定关键词,把这些歧义的词否定掉,效果会更理想。

什么时候使用精准匹配?

当广泛匹配和词组匹配积累到一定数量(官方建议至少30个)高质量的关键词的时候,那么就可以创建一样精准匹配的广告了。

总之,选择合适的匹配类型,是为了提高广告效果,让广告一直显示在有利的位置。广告效果决定广告排名,我们要根据实际情况灵活选择。