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现如今,随着广告屏蔽软件的不断普及,传统广告的效果不断降低。越来越多的营销人将目光投向了Instagram等新兴的社交媒体平台,通过与网红达成合作来提升品牌知名度和销售业绩。
本文将为您梳理在Instagram平台上开展网红营销的几大重要玩法,包括:品牌与网红的联名产品发布、网红内容投放以及利用Instagram Story等功能,帮助您在海外市场上占得先机。一起来了解一下吧!
如今,绝大多数海外品牌都已在Instagram上建立了自己的官方账号。那么,如何在这个充斥着海量网红的平台上迅速拉新粉丝呢?最直接有效的方式,就是借助已积累大量粉丝的网红进行联合营销。
通常的做法是,由品牌赞助网红发布产品图片。网红在自己的主页发出后,品牌也可以在自己的账号上转发,从而实现二次引流。在这些合作图片中,品牌可以添加链接标签,方便粉丝直接进入购买。如此一来,不仅可以提升品牌知名度,还能带来直接的销售转化。
在寻找合作对象时,除了关注网红的粉丝量级,也要重点考虑其与品牌形象、受众群体的契合程度。乐可互动可为您提供专业的网红分析服务,帮您精准定位最适合的合作伙伴。
除了常规的赞助投放,品牌还可以尝试与网红进行更深度的合作,推出冠名联名产品系列。
美国时尚博主Amiesong与韩国墨镜品牌Gentlemongster的合作就是一个很好的案例。该网红凭借其韩国血统和真实自然的个人形象,与品牌的调性和目标受众高度吻合。双方因此决定联手推出网红冠名的墨镜系列,结果仅在22分钟内就全部售罄,后续的合作发图也引来了海量点赞互动。
这种深度合作对于品牌来说,最关键的就是要精准锁定与自身高度契合的大粉丝网红。但在如今重量级网红被抢夺的市场环境下,想要与之达成合作并非易事。乐可互动可以凭借丰富的实践经验,为您量身定制最合适的方案,帮您突破重重障碍,顺利与目标网红达成合作。
除了图片内容,Instagram上另一个备受青睐的玩法就是利用Instagram Story功能。这种内容仅存在24小时的即时性特点,非常适合发布限时性的营销信息,如闪购活动、线下门店活动等。
品牌可以邀请网红来"接管"自己的Instagram Story一天,让网红为品牌账号发布内容。提前在网红账号做好预热,引导粉丝关注。此外,网红也可以在自己的Instagram Story中直接展示品牌商品,凭借其强大的带货能力为品牌带来意想不到的销售转化。
对于品牌来说,了解目标网红的粉丝画像非常关键。乐可互动可以为您提供深度的网红粉丝群体分析,帮您锁定最契合品牌受众的合作伙伴,从而实现精准高效的Instagram Story营销。
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